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互いに共振する消費者層「鏡衆」が台頭、「脳トレ」などのヒットを牽引

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20071207-00000048-imp-sci
　電通消費者研究センターは7日、互いに共振する消費者「鏡衆（きょうしゅう）」が台頭し、世の中を動かし始めているとのレポートを発表した。

　このレポートは、7月と9月に行なった「電通・新大衆調査」の結果に基づいたもの。同調査は、7月に関東1都6県の12〜64歳の男女4,300人を対象に郵送留置法で、9月に首都圏1都3県の16〜59歳の男女1,800人を対象にインターネットでそれぞれ実施した。

　レポートによると、現在の消費者が3〜5年前と比べて強くなった気持ちとして、「心の価値観を共有できる仲間がほしい」（35.3％）、「人とつながって心情や気持ちを交換・交流させたい」（31.9％）が上位になったという。


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「皆で共有できる目標や価値観がなくなってきた中で、情でつながろうとする姿が読みとれる」とし、「自分探し」の時代から「共通性探し」に関心がシフトしてきたと指摘する。

　共通性探しの時代には、「人からの影響をうまく取り入れて、うまくレスポンス＆発信していく『共振力』ともいうべきものが重要になってきている」。こうした共振力を持つ消費者（共振型消費者）は、全体の43％を占めるようになったという。一方、「人からの影響は受けないが、うまくレスポンス＆発信することはしている」タイプは「私こだわり型消費者」と言えるが、比率は36％だった。

　共振型消費者はヒットやブームの牽引層だとしており、「脳トレ」「新感覚リモコンTVゲーム」「携帯型デジタルAVプレーヤー」「岩盤浴・ゲルマニウム温浴」「健康成分入り菓子」「ビリーズブートキャンプ」「健康機器・健康器具ブーム」などはこの層が牽引しているという...

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  • 2008/09/02(火) 02:44:22 |
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